A vállalatok és márkák reputációmenedzsmentjében is erőteljes elmozdulás látható az értékteremtés felé, azaz a cégek stratégiai gondolkodásában a rövidtávú üzleti célok kiszolgálása mellett egyre inkább a hosszabbtávú értékteremtő, fenntarthatóságon alapuló rendezőelvre helyeződik a hangsúly. A vállalatok között a jól megfogalmazott social purpose, illetve CSR tevékenység lehet a legfontosabb megkülönböztető elem.
